Van idee naar systeemverandering.

Voor CAO Rijk ontwikkelden we een filmcampagne over de verduurzaming van arbeidsvoorwaarden binnen de Rijksoverheid.

Geen droge beleidsuitleg, maar een inspirerend verhaal over hoe medewerkers, vakbonden en overheid samen werkten aan duurzame verandering.

Probleemomschrijving

Duurzame verandering ontstaat niet alleen aan de onderhandelingstafel.

Het ministerie wilde inzichtelijk maken waar de pilot Duurzame CAO Rijk voor stond, welke experimenten waren ontstaan, welke impact deze maakten en hoe de beweging richting structureel beleid groeide.

Er was enorm veel inhoud: beleid, experimenten, pilots, stakeholders, ideeën, onderzoeksresultaten, processen en betrokken partijen. Maar voor veel mensen voelde het abstract, beleidsmatig, versnipperd en moeilijk tastbaar.

De vraag werd dus: hoe maak je systeemverandering menselijk?

Onze strategie

Mensen verbinden zich niet aan processen. Ze verbinden zich aan beweging.

Daarom maakten we geen traditionele uitlegfilm, maar een visuele tijdlijn waarin groei, experiment, voortgang en systeemverandering letterlijk zichtbaar werden.

We kozen voor inspirerende taal, menselijke voorbeelden, tastbare pilots, echte werkvloersituaties en dynamische visuals. Strategisch genoeg voor beleidsmakers, toegankelijk genoeg voor medewerkers.

→Een doorlopende lijn, tijdlijn en fysieke reis door industriële ruimtes als creatieve ruggengraat.
→Motion graphics getrackt in live-action footage, zodat systemen letterlijk in de ruimte ontstaan.
→Tijdlijnen, iconografie, typografie en overlays gekoppeld aan echte locaties.
→Social shorts voor LinkedIn, interne distributie, events, presentaties en stakeholdercommunicatie.

Deliverables

Een campagne die abstract beleid zichtbaar en menselijk maakt.

Campagnefilm

De start

Afgelopen jaar

Vervolg

01hoofdfilm, social shorts en awareness snippets voor interne en externe distributie.

02camera tracking, motion graphics in live-action footage en ruimtelijke animatie.

03tijdlijn-animaties, dynamische typografie, iconografie, editing en sound design.

Impact & gebruik

Van beleid van bovenaf naar gezamenlijke beweging binnen het Rijk.

De campagne maakte een abstract veranderproces zichtbaar, begrijpelijk, menselijk en inspirerend.

De film gaf legitimiteit aan de pilot, zichtbaarheid aan resultaten en draagvlak voor verdere opschaling. Daarnaast hielp het materiaal om complexe processen intern beter uit te leggen, stakeholders mee te nemen en momentum vast te houden richting structureel beleid.

1hoofdfilm waarin beleid, medewerkers en systeemverandering samenkomen

3social shorts voor deelbare momenten, interne distributie en awareness

10+thema’s zichtbaar gemaakt, van duurzame mobiliteit tot circulaire werkmiddelen

Volgende stap